Luanda - El Director Nacional de Publicidad, José Cuato, informó, martes, en Luanda, que muchas instituciones del Estado gastan grandes sumas de dinero en la producción de Spots Publicitarios, pero "nunca tienen dinero para pagar la colocación de esos contenidos en los Medios Públicos ".
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Instituciones del Estado evitan pagar publicidad en Medios Públicos
Sociedad
Luanda miércoles, 08 mayo 2024 00:58
Edificio sede de la TPA en Camama
Francisco Miúdo-ANGOP
Luanda - El Director Nacional de Publicidad, José Cuato, informó, martes, en Luanda, que muchas instituciones del Estado gastan grandes sumas de dinero en la producción de Spots Publicitarios, pero "nunca tienen dinero para pagar la colocación de esos contenidos en los Medios Públicos ".
"(.....) Los organismos institucionales del Estado tienen todo el derecho de realizar todas las campañas, pero nunca tienen dinero para pagar la publicidad. Pagan anuncios por valor de cien millones de kwanzas, pero no tienen entre diez y cinco millones kwanzas para pagar a los medios", lamentó.
Ante esto, dijo, el Ministerio de Telecomunicaciones, Tecnologías de la Información y Comunicación Social está preocupado porque entiende que la publicidad es muy importante para el financiamiento de los organismos de Comunicación Social, especialmente los públicos.
Al intervenir en el lanzamiento del séptimo Anuario Publicitario/2024, promovido por el IAOP (Instituto Angoleño de Opinión Pública), este martes, el director nacional de publicidad afirmó que si se financian las Organizaciones de Comunicación Social, se financiará también la democracia misma .
“En un análisis global de la inversión publicitaria en 2023, se registró un aumento del 3,27%, respecto al año anterior, y también con un aumento del 26,6% en el número total de inserciones, siendo la Televisión el principal medio para este valor” , reveló.
José Cuato dijo que este resultado se debe al aumento de la inversión en el primer trimestre de 2023 y en los meses de septiembre y octubre, y del total de tres medios de comunicación monitoreados por IAOP, las marcas del sector privado que más invirtieron fueron Zap. , Unitel, Dstv y Africell.
Añadió que, a nivel institucional, el Gobierno de Angola representó, en 2023, el siete por ciento de la inversión total, frente al 12% en 2022.
Según el director nacional de Publicidad, se trazó una estrategia de mediano y largo plazo para el mercado publicitario, donde se definieron un conjunto de ejes fundamentales para mirar el mercado con cierta preocupación.
“Tenemos una visión de regulación mixta a futuro, en la que el Estado se centra en lo esencial y el resto queda en manos de la autorregulación”, destacó.
José Cuato considera que el Estado asfixia enormemente este mercado, poniendo potencialmente en peligro la libertad de creación y creatividad, ya que, en ocasiones, corresponde al propio mercado definir límites éticos para el ejercicio de la actividad o para la comunicación comercial.
Destacó que el mercado publicitario está sufriendo, como otros, la crisis financiera. Aun así, destacó que, respecto al año 2023, hubo avances en materia de inversiones.
“También quiero compartir con ustedes nuestra preocupación. El caso es que cada año el peso del Gobierno en la inversión publicitaria es muy grande, y quienes trabajan en eso saben el impacto negativo que esto tiene, ya que el Estado termina no pagando la publicidad”, reiteró.
Según el responsable, este tema se analiza con cierta preocupación, hacia una propuesta o Decreto Presidencial, que regulará la publicidad institucional del Estado.
Angop/ECC/MDS/KS
